Rapporto: il prezzo medio dei jeans da uomo è aumentato del 19%

Le sfilate maschili Primavera/Estate 2024 del mese scorso hanno presentato pantaloni ricoperti di cristalli, tessuti trasparenti e jeans voluminosi che hanno travolto le modelle, ma ciò che è di tendenza in passerella non sempre si traduce nella vita reale.

Un recente rapporto Centric Pricing analizza l'abbigliamento maschile sotto il microscopio. Nonostante alcuni look della settimana della moda stiano diventando virali, la piattaforma di pricing intelligence basata sull’intelligenza artificiale ha affermato che la categoria è relativamente seria. Nel complesso, non si è verificato alcun “cambiamento sismico” negli assortimenti di abbigliamento maschile nell'ultimo anno.

In effetti, i rivenditori si attengono ai classici. Secondo il rapporto, nero, grigio, blu scuro, azzurro e bianco sono le principali tendenze cromatiche recenti nell'abbigliamento maschile. Rosso, bordeaux e oliva stanno registrando lievi guadagni.

Nonostante il rosa Barbiecore abbia dominato la categoria femminile negli ultimi due anni, il fucsia conta solo 1.907 prodotti maschili e il rosa 8.340.

Nelle stampe, le righe preppy rappresentano fino al 40% della parte superiore e inferiore, anche se i fiori stanno diventando sempre più mainstream. Il rapporto afferma che il numero di camicie da uomo con stampe floreali è aumentato del 61% finora nel 2023.

Anche i top con stampe grafiche non hanno perso il loro fascino, soprattutto i modelli che ripetono motivi su tutto il capo. Centric Pricing ha affermato che i top grafici sono cresciuti del 18% durante l'anno.

L'amore degli uomini per la moda collaudata fa sì che i rivenditori possano tenere a bada i ribassi che uccidono i margini.

Dal rapporto è emerso che la moda maschile tende ad essere scontata meno frequentemente e a livelli inferiori rispetto a quella femminile. Centric Pricing ha affermato di aver registrato un calo della penetrazione degli sconti durante l’autunno 2022 e l’inizio del 2023. I rivenditori potrebbero fare un lavoro migliore nella gestione dell’inventario, portando a meno sconti nelle categorie pantaloni e jeans, afferma il rapporto.

Tuttavia, queste categorie non sono immuni dal difficile contesto macroeconomico o dall’inflazione. Gli sconti sono in aumento rispetto a inizio anno. Le magliette hanno registrato un aumento del 17% nella penetrazione degli sconti nel 2023 e le categorie di calzature (scarpe sportive e scarpe da ginnastica, scarpe stringate e oxford, scarpe slip-on e mocassini) sono aumentate di 8-9 punti percentuali.

Il rapporto afferma che la domanda “probabilmente sarà debole nel breve termine fino a quando i segnali economici non miglioreranno”.

I prezzi medi originali per l'abbigliamento da uomo sono aumentati del 13% nel corso del 2022. I bottom hanno registrato i guadagni maggiori. Il prezzo medio di pantaloni e leggings da uomo è aumentato del 34%, da 116,08 $ nel 2022 a 156 $ nel 2023. Il prezzo medio dei jeans da uomo è aumentato del 19%, da 150,02 $ nel 2022 a 178,81 $.

Anche le camicie button-down, le giacche sportive e i blazer hanno visto aumenti medi dei prezzi originali a due cifre.

Le ricerche online mostrano un maggiore interesse per gli articoli casual, anche se Centric Pricing ha osservato che potrebbe riflettere la mentalità dei consumatori per l’estate. Anno su anno, i volumi di ricerca per “felpe con cappuccio essenziali” sono pari al 73%, “pantaloncini cargo” sono aumentati del 6% e “pantaloncini da golf” sono aumentati del 2%.

“Le ricerche nelle categorie di abbigliamento maschile mostrano che l'abbigliamento e le calzature casual e attive sono ancora molto richiesti. Ciò segna un cambiamento rispetto allo scorso anno, quando avevamo visto un calo di interesse per l’abbigliamento sportivo e attivo”, afferma il rapporto.

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